推動數(shù)字音樂付費,建立良性版權(quán)生態(tài)
你開通過過幾個數(shù)字音樂平臺的會員?你會為數(shù)字音樂專輯掏腰包嗎?你一年收聽數(shù)字音樂的費用有多少……近年來,伴隨版權(quán)保護環(huán)境的改善,為數(shù)字音樂付費已成為業(yè)界共識,人們關(guān)心的話題由“該不該付費”向“如何付費”轉(zhuǎn)變。
記者在這場以“數(shù)字音樂付費如何拉動行業(yè)健康發(fā)展”為主題的論壇上了解到,目前我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場的用戶規(guī)模達到6.38億,但數(shù)字音樂用戶整體付費率只有5%。如何拉動數(shù)字音樂付費推動行業(yè)發(fā)展,已成為產(chǎn)業(yè)必須解決的問題。對此,有專家表示,只有加強版權(quán)保護、不斷普及用戶付費意識、培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣,才能推動音樂平臺業(yè)務(wù)增長,平臺才可以反哺音樂人的創(chuàng)作,建立良性版權(quán)生態(tài)。
為作品付費是對音樂起碼的尊重
“去餐廳吃飯要掏錢、去商場購物要刷卡,在數(shù)字音樂時代之前,要聽歌就要購買磁帶或者CD。為什么說起為數(shù)字音樂付費就很多人不理解呢?”對于數(shù)字音樂付費問題,原創(chuàng)音樂人何小河在論壇上拋出一個疑問。
何小河是一位獨立原創(chuàng)音樂人,還在讀書時就開始創(chuàng)作音樂作品,目前已在騰訊音樂等平臺上發(fā)行了《占夢儀式》《桃樂絲迷惘指南》兩部原創(chuàng)專輯,總收聽量超過1億次。在她看來,為音樂付費是對音樂人最起碼的尊重。在貝多芬和莫扎特時代,版權(quán)制度尚未建立,但那時人們都知道收聽他們的作品是要付費的。在經(jīng)濟社會和法律制度不可同日而語的今天,人們?yōu)槭裁磳Ω顿M還猶豫不決呢?如今,音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來到了數(shù)字音樂時代,而這是載體和創(chuàng)作方式的不同,本質(zhì)上還是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心。音樂人收入方式的多樣性和穩(wěn)定性,能促進音樂風(fēng)格的多元化乃至改革。相反,如果音樂人無法通過帶有個性審美及風(fēng)格的音樂創(chuàng)作獲得收入,那么將會有逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)作單一化、以流量導(dǎo)向利益為主的“命題”作品,且目前已經(jīng)出現(xiàn)這一趨勢。
“音樂家不是靠吸著月光的靈氣就能一直寫出厲害的曲子,他們也很在乎生活的柴米油鹽,只有大家為作品付費、杜絕侵權(quán)盜版了,音樂人才能創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?!焙涡『诱f道。
提升數(shù)字音樂付費用戶率
根據(jù)CNNIC發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,截至2020年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模為9.4億,其中網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.38億,占網(wǎng)民整體的67.9%。另外,國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前我國數(shù)字音樂用戶整體付費率只有5%,同時美國音樂付費用戶率接近50%。
中國傳媒大學(xué)副教授李小瑩常年研究數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展,據(jù)她調(diào)研,國內(nèi)頭部數(shù)字音樂平臺的付費用戶比例在6%左右,一些非頭部平臺可能只有2%-3%?!澳壳皵?shù)字平臺盈利仍然是少數(shù),雖然當(dāng)前用戶的音樂付費意識有所提升,但是付費用戶的比例還是較少。”李小瑩表示。
為什么數(shù)字音樂付費推廣艱難,是什么原因讓用戶不愿意為需要的音樂來付費呢?李小瑩認為,這與早期數(shù)字平臺發(fā)展有關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)早期“野蠻生長”階段,音樂可以免費聽、免費下載、免費使用、免費傳播,野蠻生長對互聯(lián)網(wǎng)平臺來講是必要階段。在經(jīng)歷了“野蠻生長”階段之后,互聯(lián)網(wǎng)平臺越來越規(guī)范,平臺和用戶的版權(quán)意識越來越強,平臺需要資金周轉(zhuǎn),音樂人的創(chuàng)作需要被尊重,音樂唱片公司和制作公司需要版權(quán)收益,數(shù)字音樂收費便逐漸興起。對用戶而言,建立付費意識需要一個過程。
在李小瑩看來,要提高平臺的服務(wù),如果平臺不能很好的提升用戶聽音樂的體驗,他們便不會付費聽音樂。一定要讓用戶產(chǎn)生不一樣的感受,同時加強宣傳,培養(yǎng)用戶習(xí)慣,通過多渠道的方式倡導(dǎo)付費聽音樂。
面對數(shù)字音樂行業(yè)面臨的付費難題,論壇上,中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院助理教授任啟明試圖從版權(quán)保護的視角尋求答案。據(jù)他介紹,從法律經(jīng)濟學(xué)的角度來看,在版權(quán)制度上有一個上位概念叫信息產(chǎn)權(quán),指得是有一類信息它具有復(fù)制的價值,對于這些信息所賦予的財產(chǎn)權(quán)我們把它稱之為信息產(chǎn)權(quán),數(shù)字音樂便屬于信息產(chǎn)權(quán)。”任啟明說。
任啟明介紹,信息產(chǎn)權(quán)中有兩個數(shù)值,一個是最優(yōu)的社會運用量,比如能夠讓一本書有更多的用戶,最好的定價是什么?另一個數(shù)值是理想的社會研發(fā)量,即要覆蓋掉研發(fā)成本,能夠激勵創(chuàng)作人員創(chuàng)造出更好的信息。
在數(shù)字音樂中,理想的社會運用量是免費下載,讓更多的人聽到音樂。但考慮社會研發(fā)量,激勵創(chuàng)作人員創(chuàng)造出更好的信息,就要覆蓋掉研發(fā)成本,所以出現(xiàn)了數(shù)字音樂付費,二者的矛盾也由此產(chǎn)生。
任啟明認為,數(shù)字音樂平臺恰巧可以化解這些矛盾。從某種意義上來說平臺是和音樂創(chuàng)造者、使用者之間產(chǎn)生的一個中介,而這個中介同時在創(chuàng)造者和使用者之間達成了相應(yīng)的關(guān)系。國內(nèi)數(shù)字音樂平臺并不需要通過減少免費用戶權(quán)益的方式擠壓用戶去付費。最理想的定價方式是給每一個用戶進行單獨定價,如果你特別喜歡一個歌手的話,那你愿意為他多付錢,如果你覺得一般般,可以給你降一點價,這其實是一個最優(yōu)的運營。